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赏析《维港红胶鱼》（香港金帆奖广告作品欣赏）
作者：佚名 时间：2002-1-7 字体：[大] [中] [小]
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卢泰宏 李世丁
金帆奖，是从“香港4A”广告大赛金奖作品中选拔出来的“全场大奖”，代表着香港广告界历年创意的最高水平，也反映着香港广告人在创意上的美学取向，因而是地地道道的金奖中的金奖，港人称之为“王中王”，是广告圈中人人梦寐以求的目标。
从1985年开评以来，至今已有14件作品获金帆奖。研读、诠释这些作品，无疑有助于内地了解香港广告的创意走向，借鉴其创作经验。
1996年的金帆奖作品是奥美广告公司创作的《维港红胶鱼》，这是一幅以反对环境污染为主题的招贴画。平面广告获金帆奖，是该奖项设立以来的第三次，其余皆是影视广告的天下。奥美两次夺得金帆奖，一为1988年的海洋公园《过山车》，一为1996年的《维港红胶鱼》，二者同为平面广告，甚为有趣。不知这意味着奥美专长于平面制作，抑或纯属偶然?
以平面制作压住形声兼备的影视制作，绝非易事。《维港红胶鱼》在创意表现上，确有过人之处。首先，它的主题鲜明，概念简单——反对塑料废弃物污染海洋!文案也简练得很，只有一个标题《维港红胶鱼》和一句口号“如此海产，岂容天天生产!”此外，再无任何枝蔓了。
《维港红胶鱼》文简则简矣，但是仅凭这简洁、平实的一句口号，也绝难赢得大奖评审团先生们的青睐。该广告的巨大震撼力，来自创作者对“视觉语言”的高妙运用。
广告画面与文案一样简洁、洗炼：碧绿如翡翠的海水，一条硕大的红得如宝石的“鱼”。画面的光色效果，如诗如梦，好一派“清水出芙蓉”的景象。但是，当你的视线被美丽的画面吸引住以后，再细看这宝石般晶莹剔透的红“鱼”，竟然是飘浮在海水面上的塑料薄膜包装袋!此时，令人心灵为之震撼!
以美丽的画面来表现反污染的主题，可谓匠心独运。当今的污染，十之八九源自“提高生活质量”这个美丽的神话：人们在向往美国西部牛仔的“阳刚”中，接受万宝路香烟的毒害；在轿车“梦”中，吸入混浊的空气……就说香港吧，在视为“香港胜境”的维多利亚港，不也是天天在生产着“红胶鱼”吗?“维港红胶鱼”，给人哲理的启迪。
香港理工大学设计系助理教授廖洁连比较台、港两地的设计理念，认为“台湾的广告界和设计界常会耽于文字的优美，在心态上较为忽略图像”，而香港则通常将图像和文字综合起来，传达完整的信息，“这种图文相互依存的关系，使香港广告界格外重视给消费者‘第一印象’的视觉震撼。”笔者以为，《维港红胶鱼》在视觉语言方面的表现，正与香港的这种设计理念相契合。
重视视觉的震撼，对于跨文化的沟通较为有利。加强图像的表现，有助于克服不同文化背景下存在的语言、文字方面的障碍。《维港红胶鱼》的创作经验，值得广告人借鉴。